Weblog-post bekijken

17-11-2009 Weblog

Verover de wereld, begin lokaal

Wanneer je een webwinkel begint, wilt je het liefst in no time zoveel mogelijk bezoekers trekken. Juist doordat je een winkel op het internet hebt, ligt 'de wereld' aan je voeten. Voor zover dat betrekking heeft op je producten natuurlijk. Maar doordat je zo'n brede doelgroep hebt, kun je je naaste omgeving eenvoudig over het hoofd zien. Vooral bij het bekend maken van je winkel kan de lokale media juist een uitstekend begin zijn.

Achterhaal eens welke lokale en regionale pers (kranten, weekbladen, websites radio en televisie) er in jouw omgeving is en verzamel daar de juiste gegevens van. Wanneer je een persbericht schrijft voor deze doelgroep, benadruk dan het lokale aan je bericht (het liefst meteen in de kop van je bericht). Want naar dat soort nieuws zoeken deze journalisten. 'Nieuwe webwinkel in onderbroeken' belandt direct in de prullenbak, maar 'Barneveldse onderneemster gaat in online onderbroekenbusiness' zal op zijn minst geopend worden in de regio Gelderland. En bedenk eens dat wanneer je geinterviewd wordt voor de Barneveldse Courant, mét foto, dat je binnen no time bekend bent in de omgeving.
 

Meer gevoel als plaatsgenoot

Want wie denkt dat het klanten niet uit maakt bij welke webwinkel ze bestellen, heeft het mis. Veel Nederlanders vertrouwen toch nog steeds op informatie van bekenden. Mond-tot-mond reclame is ontzettend belangrijk en in de krant lezen over een plaatsgenoot met een webwinkel valt daar ook onder. Het maakt je winkel een stuk persoonlijker. En reken maar dat je leuke reacties uit je omgeving krijgt. Het gaat dan niet alleen om de oplage van de krant, maar ook om hoe het nieuws bij de lezers binnenkomt. En iets uit de regio heeft dan meer lading dan iets dat men in De Telegraaf leest.
 
Ik pleit er overigens niet voor om je als webwinkelier alleen maar op de regio te storten en de landelijke media links te laten liggen. Maar helemaal uitsluiten of vergeten moet je het ook zeker niet. Ik krijg juist de leukste reacties wanneer ik in de regionale krant sta en journalisten uit de buurt zijn vaak ook veel makkelijker benaderbaar. Je kunt het in ieder geval eens proberen...

Een vraag over PR of communicatie voor je webshop, of een suggestie waarover Laura de volgende keer zou moeten bloggen? Laat het haar weten via een persoonlijk berichtje (alleen leden, via Laura's profiel) of reageer hieronder!

Laura van den Brink is in 2005 begonnen met de online verkoop van luxe tweedehands kindermerkkleding via Designerbaby.nl. Daar kwam in 2008 het eigen kindersieradenmerk LOVY bij. Laura werkt in het dagelijks leven als communicatieadviseur bij een gemeente en adviseert op regelmatige basis ondernemers - en dan vooral webwinkeliers - over uiteenlopende communicatie- en pr-vraagstukken. Ze woont samen met Gil en dochters Estelle en Danique.

Trefwoorden: pr, communicatie, lokaal, regio, regionaal, krant, radio, televisie