Weblog-post bekijken

04-11-2009 Weblog

Je persbericht in de pers. Hoe?

Om je persbericht bekend te maken, moet je natuurlijk adressen hebben om het bericht naartoe te sturen. Een dergelijke perslijst valt niet zomaar uit de lucht, daar moet je wel wat voor doen. Het is namelijk belangrijk, zeker gezien de nieuwe spamwet die per 1 oktober van kracht is gegaan, dat degene aan wie je jouw persbericht stuurt daar ook daadwerkelijk op zit te wachten. Wat moet een sportredactie van De Telegraaf met jouw nieuwe sieradencollectie? Om zo'n actuele en logisch opgebouwde perslijst op te zetten, zul je research moeten doen. Bedenk daarbij welke informatie je wilt vertellen, aan welke doelgroep en welke media daar bij passen. Ga hier ook creatief mee om, want voor verschillende producten kun je verschillende perslijsten aanmaken.

Voorbeeld: je hebt een webwinkel met tassen. Voor de kidscollectie stel je een perslijst samen met bladen en andere media die te maken hebben met kinderen en ouders. Voor je tassenlijn met Kim Feenstra benader je de roddelbladen, de glossy's en RTL Boulevard. De eco-tassen hebben weer een heel eigen doelgroep en de zakelijke laptoptassen gaan naar de business media. Het vergt best veel tijd om uit te zoeken welke pers-doelgroep precies bij jou past. Maar dat verdien je ruimschoots terug wanneer deze media - als je met je bericht in de roos schiet - mooie publiciteit voor je oplevert. Want daar gaat het uiteindelijk om.

Hoe kom je aan de juiste emailadressen?

Vooropgesteld dat je je persbericht via e-mail verstuurt (dat is namelijk de snelste en handigste manier voor journalisten om mee te werken), heb je een database nodig van redactieadressen. Ga eerst uit je blote hoofd een lijst met bladen opstellen waar je in zou willen staan. Loop dan een keer langs de Bruna en spot de bladen die je nog niet kende. Neem de redactie emailadressen over uit de colofon van het blad of zoek het op de website van het betreffende magazine op. Denk ook aan rubrieken in kranten, nieuwswebsites, blogs en radio/televisie. Op MissMag vind je een zeer uitgebreid overzicht van alle tijdschriften, vakbladen en kranten in Nederland. Zorg er wel voor dat je lijst actueel is. Mocht je eenmaal directe contacten opbouwen met journalisten, dan kun je ook persoonlijke e-mailadressen aan je lijst toevoegen.

Soms werkt het ook om de websites van concullega's die wel geregeld in de bladen verschijnen te checken op hun knipsels. Daar doe je misschien ideeën op voor rubrieken, websites of weblogs die je nog niet kende. Je kunt ook via een zoekmachine bepaalde concurrenten opzoeken en kijken welke websites er verschijnen.

Tips om je persbericht te verspreiden

Naast het verspreiden van je persbericht via je eigen samengestelde lijst, kun je eenvoudig meeliften op diverse gratis diensten die je bericht voor je opnemen. Verwacht er niet van dat de Volkskrant dan ineens wel belt, het zorgt er vooral voor dat je in Google gevonden wordt.

Voorbeelden van gratis persdistributeurs zijn:
- http://www.webwinkelnieuws.nl
- http://www.nieuwsbank.nl
- http://www.hotfrog.nl
- http://www.persbericht.nu
- http://www.deondernemer.nl
- http://www.nujij.nl

Hoe werkt het niet?

Ga dus niet op zoek naar een 'mannetje-met-een-perslijst', maar doe gedegen vooronderzoek. Dat is doeltreffend en goedkoop (want gratis). Alleen wanneer je de juiste mensen de juiste informatie stuurt, heb je kans op succes. Probeer creatief te denken, dan heb je een veel grotere doelgroep dan je in eerste instantie wellicht denkt.

In de volgende blogs ga ik in op de opbouw van een goed persbericht en hoe je een persbericht op de juiste manier verstuurt.

Laura van den Brink is in 2005 begonnen met de online verkoop van luxe tweedehands kindermerkkleding via Designerbaby.nl. Daar kwam in 2008 het eigen kindersieradenmerk LOVY bij. Laura werkt in het dagelijks leven als communicatieadviseur bij een gemeente en adviseert op regelmatige basis ondernemers - en dan vooral webwinkeliers - over uiteenlopende communicatie- en pr-vraagstukken. Ze woont samen met Gil en dochters Estelle en Danique.

Trefwoorden: pers, persbericht, perslijst, spam, redactie, e-mail, mismag, tijdschrift, vakblad, krant